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发布日期：2025-06-30 06:30    点击次数：193

文 | 科技新知开yun体育网，作家丨茯神，编著丨蕨影

自本年小米汽车发布之后，雷军便掀翻了车圈大佬走进直播间的答应。

关连词，无论一众大佬若何蹭流量、打造 IP，外界关于特出雷军的守望，依旧围聚在华为的余承东身上。毕竟，也曾的智高东谈主机战场上，"余大嘴"是唯独能与"雷布斯"掰手腕的扮装。

本年 5 月份，雷军亲身驾驶小米 SU7 Pro，直播了三个半小时从上海开到杭州；昨天，余承东联袂"四界"老总初次同框，四个小时的直播也刷新了记录。

3 月底，吉祥董事长李书福拉上俞敏洪，直播捕快吉祥卫星工场；4 月中旬，奇瑞董事长尹同跃与罗振宇一谈，开启"六十岁老夫"的直播生存；长城董事长魏建军降生于军东谈主家庭，常以严肃阐扬的样子示东谈主，如今也要作念"高质料的网红"，近期还传出将要入驻小红书的音讯。

比较其他一号位的闻风而动，余承东显得老神在在。本年 11 月才入驻视频号，12 月 12 日才在抖音灵通账号。外界的厚望不无兴致，余承东在抖音上发布的第一条视频，就登上了本日的抖音热榜第一，三天之内粉丝量就打破了 200 万。

不异是 55 岁的理工男，不异是消费科技品牌的掌舵东谈主，不异是台下自称内向、台上金句频出的发布会怜爱者，雷军与余承东的生意纠葛早已从十年前运行。

华为手机大约从国内手机市集"中华酷联"（中兴、华为、酷派、想象）时期中脱颖而出，离不开余承东的临危罢职旋转乾坤，更离不开对小米模式的盘问和追踪。

十年后的新动力汽车市集，当雷军再次给行业上了一课之后，余承东能否再度成为师夷长技的代表？

01 学习式特出

华为从面向 B 端的通讯业务起家，在征战 C 端居品和市集的经由中，一度堕入泥淖。恰是余承东一手把华为手机一齐扶上世界之巅，又扛着表里压力，以 Tier1 供应商的定位，让华为在造车路上以致赶在了小米前头。

两个王人看似不可能完成的任务，最终都落地成为现实，与余承东学习式特出的政策密不可分。

雷军和余承东的第一次线下会面发生在 2012 年。其时的华为手机被运营约定制模式裹带着，眼看就要被扫进历史的边缘。抢先看领悟了小米模式的 360 董事长周鸿祎，一边找到余承东想要合伙一谈作念手机，另一边在微博上"约架"雷军，尽显深谙流量之谈的本色。

留神到舆情的雷军，寄托曾在华为责任过的时任小米公关负责东谈主宋涛，安排一次与余承东的会面，意图缓解公论场上的对立态势。宋涛多年后回忆称："余承东正本并不顺服小米许多作念法会是确实，但此次会面后，余承东领悟了，也顺服了。从此，小米手机多了一个贴身肉搏、极其可怕的竞争敌手。"

获取雷军"真传"的余承东，索性甩开了周鸿祎。尔后的华为非论是在手机居品上围绕用户痛点研发功能变嫌，如故发力社区途径培养品牌粉丝进行病毒式传播，都全面向小米模式靠近。据公开数据披露，为止 2012 年底，华为昔时的主力居品 Ascend P1 的世界销量提高了 100 万台，一举打破此前的销量记录。

到了 2013 年 7 月，雷军与团队在调研中发现千元机市集的乱象和品牌空缺，小米手机趁势推出红米系列，主打中端及初学市集，收货一致好评。五个月后，华为就在年底的发布会上携荣耀亮相，荣耀 3C 和荣耀 3X 也快速在千元机市集上成为爆款。

尔后，两边的一齐相爱相杀不再遁入。2018 年的小米 MIX 3 发布会上，雷军还喊出了"干翻华为"的标语。而华为在学习小米的基础上，充分确认看家才能通讯技巧上的底层上风，在 5G 领域率先打破，且于 2020 年 4 月份拿下世界手机市集份额的 21.4%，初次特出了三星成为世界第一。

华为手机的逆天改命之路，又复现到了造车之路上。

2021 年 12 月，空想 ONE 第一次月录用过万，从造车新势力的头部代表"蔚小理"之中率先迈向盈利。盈利，关于其时一心想要造车，却被任正非的降本增效"紧箍咒"套住的余承东来说，可谓是绝佳的聊以自慰。

更早时就看到了空想 ONE 在市集中的爆款暴露，余承东找到彼时唯独烦躁讨好的主机厂赛力斯，给讨好的问界品牌定下了增程途径。2022 年 8 月，问界 M5 在开启录用的第六个月收场了录用破万，而空想 ONE 达到这个方针花了近两年期间。本年 6 月，赛力斯在荟萃多天的股价暴涨之后，市值以致一度特出了同时的空想汽车。

多次后来居上的余承东，如今又将在流量战场上与雷军对决。

02 流量新战场

智高东谈主机大战时期的流量阵脚，主要围绕在微博之上。

为止现时，雷军个东谈主微博的粉丝总量已接近 2500 万的领域，余承东的微博粉丝也有 823 万之多。算作对比，周鸿祎的微博粉丝也已提高千万。

如今到了新动力汽车的死活赛阶段，雷军通过小米 SU7 在市集上的爆炸式反响和劳模式的拍短视频、进直播间，抖音粉丝照旧达到了 3300 万以上，以致特出了带货一哥董宇辉。

通过投资哪吒汽车踏进造车一线的周鸿祎，抖音粉丝也来到了 890 多万的领域。缓不救急的余承东，纵令短期内增粉马上，但距离仍肉眼可见的不小。

外界对余承东亲身下场直播的呼声颇高，但他在华为集团里的地位，并不如雷军之于小米。

本年 5 月，面临粉丝们的遑急期盼，余承东直言谈："确乎从带货、卖货角度看需要直播，额外挑升想，因为今天这个时期即是流量经济时期，真谛额外要紧，咱们公司是一个比较严谨的公司，我再计划再彷徨下。"

到了 7 月，余承东与董宇辉开启讨好直播，总不雅看东谈主次提高 1700 万，单场销售额达到 1 亿。而在余承东入驻抖音之前，平台里就果决充斥了大都的高仿账号，用着余承东的公开相片当头像，发着或裁剪或二创的言语内容，不少账号都能达到粉丝过万的体量。

非论是从正面角度拓宽销售渠谈，如故从反面角度扫除假冒内容，余承东拿下抖音都是势必之举。他现时在华为里面兼任末端 BG 和智能汽车科罚决议 BU 的董事长，消费者业务是其龙兴之地，亦然他必须让华为参与造车的事理。

当消费者都在微博上，他就必须出现时微博上；当消费者跑到抖音里，他也必须马握住蹄地扈从而至。而面临余承东这个老敌手的拍马赶到，雷军也起程点作念好了布置政策。

雷军其实早在 2019 年就照旧入驻抖音，直到本年 3 月小米汽车发布之前，粉丝量还不及千万。小米 SU7 的收效与雷军的抖音流量很快酿成正向的飞轮效应，最新的数据披露，11 月小米 SU7 录用量陆续督察在了 20000 辆之上，完周到年 13 万辆的录用方针计日可待。

彼此竖立的雷军与小米 SU7，速即条件里面高管纷繁下场打造网红矩阵。为止现时，在抖音上特出百万粉丝量级别的已有两位，辨别是也曾掌管红米现任小米集团合伙东谈主、总裁的卢伟冰，以及刚刚接任红米品牌总司理的王腾。其他诸如 CMO、汽车总裁等高管，粉丝体量也都达到了数十万领域。

比较小米照旧成型的流量集团军，余承东则显得有些鳏寡茕独。鸿蒙智行旗下共有问界、智界、享界、尊界四个讨好品牌，余承东一个东谈主的流量不好另眼看待不说，还要兼顾到走在修起路上的手机业务，压力和挑战都可谓空前。

03 拿居品较量

流量经济时期下的企业高管，亲身下场打造个东谈主 IP，既能为品牌背书又能拉近与用户的距离。关连词，两全其美之计并非全能。学习雷军深耕短视频和直播的车企高管不少，第二个小米 SU7 却迟迟莫得出现。

从手机时期就深度盘问"雷学"的周鸿祎，没能维持大厦之将倾的哪吒汽车；时时喊话"碰瓷"小米的夏一平，以致把极越汽车带到了归天边缘，他的检验书中还极端写明元气心灵过于围聚在了营销之上。

流量的履行，无非是触达更多的潜在消费群体，真实决定用户下单以及后续居品口碑的，如故实打实的居品力。

小米历史上的翻车居品也有不少。2016 年发布的首款曲面屏手机小米 Note2，消耗重金邀请了影帝梁朝伟代言，却因供应商 LG 屏幕上的颓势，被用户吐槽为"脏屏"，最终全年销量还不及同时发布的小米 5S 的零头。

小米 SU7 的收效，不单是是雷军的流量之功，更是同级档位上不输其他竞品的居品力之功。同理，华为与赛力斯打造出的问界爆款，在空想已教养证过的训练品类上，作念到了不错正面硬刚。

一次爆款并不可保证将来的收效。意会多年蕴蓄的口碑，相背不了纯电 MPV 车型 MEGA 的失利；问界 M5 EV（纯电版）的试水，销量也远不如 M7 和 M9。哪怕是鸿蒙智行如今的"四界"样式已成，问界仍占据了 86% 以上的销量。

智界、享界的不冷不热，与当初的问界遗迹酿成显着的反差。据懂车帝统计的数据披露，本年 8 月智界 S7 的销量跌到了 425 台的冰点；本年 10 月享界 S9 的销量 1980 台，也过期于同价位但更晚上市的腾势 Z9 的 3089 台。

回到流量战场上，非论是雷军大约督察他的遥遥最初，如故余承东再次演出其后居上的戏码，最终想要调整为各自品牌旗下居品真金白银的销量，还需要陆续在居品侧保证水准。

相较之下，小米汽车自建工场全表情 All in 的模式，把控力更强却还处于产能爬坡阶段；华为零丁出来的引望公司主体，但愿通过股权绑定讨好车企的利益，但单干造车的细节上未免无法二满三平。

之前的手机之争，余承东的最初被外部不细目标成分介入，戛关连词止；尔后的汽车之战，雷军再现颠覆行业之姿，二者的真实较量开yun体育网，也才刚刚运行。